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Marek Tobota

Marek Tobota has 16 articles published.

Marek Tobota
Fundador de Data Tribe - una boutique de estrategia e investigación con sede en Varsovia. Netnógrafo y trendspotter con amplia experiencia en marketing y relaciones públicas. Buscador de nuevas formas de investigación cualitativa en Internet.
Personas en un coworking
Negocios/Opinión

Microculturas y tendencias emergentes

En mi idioma natal, el polaco, la palabra “microcultura” no tiene muchas connotaciones. Pero, nuestra realidad diaria está dominada por ese concepto en su sentido general: La cultura europea, la polaca, la cultura pop, de nicho… Miren un envase de yogur y encontrarán “culturas vivas” de todo tipo. Las microculturas son normalmente estudiadas por biólogos… Sigue leyendo

5G coronavirus
Opinión

Coronavirus y 5G, o por qué no se acaba con el murciélago

¿Qué relación existe entre el 5G y el coronavirus? ¿De qué modo las conspiranoias son nuevas formas de mitología moderna? En su libro, Psicología del pensamiento conspiracional [original Psychologia myślenia spiskowego] (2016), Monika Grzesiak-Feldman cita un estudio de finales de la década de 1970 en el que los investigadores probaron la teoría de que la… Sigue leyendo

etnografía en internet
Metodología

Etnografía en Internet – ¿alguna novedad?

¿Cuál es el valor de la etnografía en Internet? ¿Cúales son los principales debates que se plantean en la práctica netnográfica?Internet ha atraído la atención de numerosos investigadores sociales, que al abordar un territorio nuevo se han enfrentado a distintos desafíos metodológicos. Por un lado, implica nuevas formas de comunicación y, por otro, da lugar… Sigue leyendo

is data right
Análisis

¿Tienen los datos siempre la razón?

Desde hace ya varios años, los datos o data han sido considerados una llave maestra para desbloquear múltiples puertas de mercado y de la mercadotecnia.  Sin embargo, los días en que los grandes volúmenes de datos eran lo más importante se han quedado atrás y un enfoque diferente ha tomado su lugar. Ya no solo se… Sigue leyendo

gamers
Análisis

En busca de los gamers

En los finales del siglo XX, los investigadores hicieron todo lo posible por comprender al usuario de Internet. Ahora, con el acceso a la World Wide Web mucho más generalizado, nadie entiende a los usuarios de Internet como un grupo social homogéneo. ¿Se encuentran los gamers en una situación similar? ¿Cómo es el gamer polaco… Sigue leyendo

Análisis

Cuándo el usuario es visto como moneda

Tanto los usuarios de Internet como los reguladores del mercado están cada vez más preocupados por quién utiliza los datos personales y cómo lo hace. Los recientes acontecimientos en los que ha participado Cambridge Analytyca han ayudado a concienciar a la gente de que el viejo chiste,’en Internet, nadie sabe que eres un perro’, ha… Sigue leyendo

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