La antropología empresarial, también conocida como antropología de negocios o business anthropology, es la disciplina que aplica las teorías y metodologías de la antropología social en la investigación de (o para) las organizaciones y sus ecosistemas. En este artículo describiremos: qué es la antropología empresarial cúales son sus principales caraterísticas por qué es tan importante… Sigue leyendo
Segunda parte del artículo Antropología Digital: de la cibercultura a la transformación digital (1) Lo humano y lo digital Daniel Miller es un antropólogo que tienen larga trayectoria en torno al estudio del consumo y la cultura material, temas en los que es una referencia obligada, y ha sido uno de los primeros académicos en… Sigue leyendo
Actualmente la antropología ha sufrido cambios vertiginosos, el surgimiento de las nuevas tecnologías de la información, las computadoras personales y el internet han cambiado las reglas del juego en muchos sentidos, las personas están cada vez más conectadas vía las tecnologías digitales y estas les han dado vida a nuevas formas de la experiencia humana.… Sigue leyendo
Como la antropología, específicamente la visión interpretativa de la antropología simbólica sirve para mejorar los procesos relacionados al marketing, desde una mejor estrategia, optimizar la comunicar desde un lenguaje que produzca deleite y menos fricción, además de potenciar la marca utilizando dichas metodologías para que la asociación entre el símbolo que desea colocar la marca y la relación imaginaria con el valor que desea comunicar se efectúe más fácil y de manera óptima. Sigue leyendo
Las comunidades de marca son grupos de personas que comparten identidad, valores y prácticas con una marca en particular. Analizamos el fenómeno desde la perspectiva antropológica. Sigue leyendo
En el mundo del customer engagement, es común escuchar que las empresas desean transformar sus marcas en “Love Brand”. Una Love Brand es una marca que atrae a los clientes y los atrapa emocionalmente, cala en su mente y en su corazón, se incrustan y no salen nunca. Las love brand son marcas que generan… Sigue leyendo